Am Puls der Zeit
News & Publikationen

April 2020 | News

isi in Corona-Zeiten: Dank einer großen Palette an Methoden – inhome und online – arbeiten wir weiter an Ihren Produkten.

Die Covid19-Pandemie stellt alle Menschen und alle Unternehmen vor große Herausforderungen. Wir reagieren darauf so, wie es Kunden von isi gewohnt sind: flexibel, kreativ, verlässlich. Auch wenn die sensorischen Tests nicht wie bisher im Labor stattfinden können, so stehen uns doch ein Reihe weiterer bewährter Tests zur Verfügung. Dazu zählen inhome-Tests, Home-Interviews, Online-Befragungen und weiteres mehr. Wir arbeiten in der Krise weiter und bieten Ihnen innovative Testmöglichkeiten, die in Zeiten wie diesen ihre Stärken ausspielen können. Weitere Informationen finden Sie auf unserem Blog zur Corona-Krise und über unsere regelmäßigen Updates auf isi LinkedIn und Facebook. Falls Sie Fragen haben, freuen wir uns über eine Kontaktaufnahme.

 

 

 

Dezember 2019 | News

Frohe Weihnachten

Das Jahr nähert sich dem Ende und wir möchten allen Mitarbeitern, Kunden und Kooperationspartnern frohe Weihnachten, entspannte Festtage und ein gutes neues Jahr wünschen. Wir haben uns wie jedes Jahr mit einer Weihnachtsfeier beschenkt. Und wie jedes Jahr möchten wir auch Andere beschenken. Daher haben wir 10.000 Euro für wohltätige Zwecke gespendet. „Unser Team bringt sich bei der Auswahl der Begünstigten immer aktiv ein“, freut sich Joachim Haag, Managing Director bei isi. Folgende Initiativen haben wir unterstützt:

-    6.000 € für die „Elternhilfe für das krebskranke Kind“ – diesen Betrag hat das isi-Team beim dazugehörigen Lichterlauf in Göttingen erlaufen
-    1.500 € für das Deutschlandstipendium, bei dem wir einen Studenten mit finanziellen Mitteln und einem Praktikum auf dem Weg zum Abschluss unterstützen
-    1.500 € für das Sponsoring der eckes-granini Rennrad-Tour des Teams Rynkeby für schwerkranke Kinder
-    1.000 € für Obdachlosenprogramme in Hamburg (Winternotprogramm und Dusch-Bus für Obdachlose)

Joachim Haag explains: What does sensory testing has to offer to market research?

November 2019 | News

Joachim Haag, live von der Research & Results 2019 in München

Wir kommen gerade von der Research & Results 2019 in München, eine der weltweit größten Messen für Marktforschung. isi war dort mit einem Stand vertreten und Joachim Haag, isi Managing Director, hatte die Gelegenheit im Rahmen eines Workshops einen Vortrag zu halten. Das Thema: "Celebrate Your Senses… Sensory Testing for Fascinating Product Experiences". Hier gibt er einen kurzen Einblick in die Welt der sensorischen Tests und berichtet, wie Kunden vom internationalen isi-Partner-Netzwerk profitieren können. https://www.youtube.com/watch?v=4fimxEsTQj4&feature=youtu.be

isi veröffentlicht
Publikationen

Wir veröffentlichen regelmäßig Bücher und Fachartikel.

Marketing. Einführung in Theorie und Praxis, 6. Aufl., Stuttgart.

Scharf, A./Schubert, B./Hehn, P. (2015)

Der praktische Zugang zur Marketing-Welt.
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix – das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-How von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing- Einstieg leicht. Das konsequent praxisorientierte Buch beschränkt sich auf das Wesentliche für Studenten im Bachelorstudium sowie für Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung.

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Der Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozess einer multisensualen Stimulation im Kontext der Produktgestaltung, Göttingen.

Lutsch, D.V. (2013)

Produkte mit allen Sinnen wahrnehmen
Das vorliegende Buch beschreibt zum einen den Status Quo der Multisensualitätsforschung im Rahmen der Produktgestaltung und -inszenierung, zum anderen wird ein Partialmodell entwickelt und validiert, das den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozess einer multisensual gestalteten Verpackung samt ihrer Inszenierung beschreibt. Abschließend werden wichtige Hinweise für die Implementierung einer multisensualen Stimulation in der Praxis abgeleitet.

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Wirkung von Duft in der Markenführung, in: Baumgarth, C./Kelemci Schneider, G./Ceritoglu, B. (Hrsg.): Impulse für die Markenforschung und Markenführung, Wiesbaden, S. 41-63.

Hehn, P./Silberer, G. (2008)

Erkenntnisse aus der Duftwirkungsforschung
In letzter Zeit wird verstärkt über die multisensuale Markenführung diskutiert. Jedoch ist relativ wenig über die Wirkungen von Duft als Markierungselement auf die Wahrnehmung und Beurteilung solcher Marken bekannt, bei denen Duft kein Produktbestandteil ist. Der Beitrag stellt deshalb zunächst aktuelle Erkenntnisse der Duftwirkungsforschung auf die menschliche Informationsverarbeitung dar. Die daraus abgeleiteten markenbezogenen Hypothesen wurden in einer empirischen Untersuchung überprüft. Im Ergebnis wirkte ein markenkongruenter Duft positiv auf die Markeneinstellung und tendenziell auch auf das Image und die Vorstellungsprozesse. Dies trat insbesondere bei Befragten auf, die sich von ihrer Selbstwahrnehmung her bei wichtigen Entscheidungen eher von ihren Gefühlen leiten lassen.

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Emotionale Markenführung mit Duft: Wirkung von Duft auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Marken, Göttingen.

Hehn, P. (2006)

Duft und Marke
Das Buch beschreibt und untersucht den Einfluss von Markierungsdüften auf die Markenvorstellungen und -emotionen sowie auf das Verhalten gegenüber Markenprodukten. Im Vordergrund stehen dabei Markenprodukte, bei denen Duft kein immanenter Produktbestandteil ist (z.B. Reiseveranstalter, Mineralwasser, Pflanzendünger). Das Buch enthält zudem einen umfassenden Überblick über eine Vielzahl von Duftwirkungsstudien.

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Integrierte Konzept- und Produktüberprüfung bei Nahrungs- und Genussmitteln, Göttingen.

Volkmer, H.-P. (2005)

Zusammenspiel von Erwartung und Erlebnis In dem vorliegenden Buch die aktuellen Ansätze der Marketingforschung und der sensorischenProduktforschung auf den Prüfstand gestellt. Als Möglichkeit, Innovationsprozesse zu optimieren, steht die integrierte Konzept- und Produktüberprüfung im Fokus der Betrachtung. Dieser Ansatz bezieht im Gegensatz zu anderen Verfahren die beiden wichtigsten Einflüsse auf die Kundenzufriedenheit mit ein: die Erwartungen an ein Produkt, die durch das Marketingkonzept geweckt werden, und das unmittelbare Produkterlebnis, welches durch die sensorischen Eigenschaften geprägt wird. Die integrierte Optimierung dieser beiden Variablen ermöglicht es dem Unternehmen, nicht nur hohe Erstkaufraten zu erzeugen, sondern Produkte langfristig im Markt zu etablieren.

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