Studierende der Berufsakademie Hanau schlossen ihren Kurs „Designmilieus“ bei isi in Göttingen ab. Managing Director Joachim Haag stellte dem Nachwuchs das Thema Design Decoding vor. Damit steht einer neuen Generation Designern Wissen zur Verfügung, das Konsumenten und Produkte noch besser zur Passung bringt.
Theorie und Praxis vereint
Wissen weitergeben – das ist für isi-Mitarbeiter nicht nur wichtig in der Kommunikation mit Kunden, sondern auch im Kontakt mit Studierenden. Dass es dabei anschaulich und kreativ zugeht, dafür sorgt das isi-Team. Das hat sich herumgesprochen und daher besteht eine Reihe von Kooperationen zwischen isi und verschiedenen Hochschulen und Berufsakademien.
So nahmen in der letzten Woche 15 Studierende die zweistündige Fahrt in die isi-Zentrale nach Göttingen auf sich, um an der Abschlussveranstaltung Designmilieus teilzunehmen. Der Kurs wird im Rahmen der dualen Studiengänge Designmanagement und Produktgestaltung der Brüder Grimm Berufsakademie Hanau bgba (@bgbaHanau) angeboten und von der Expertin für Sensory Branding Agnès Wiegand geleitet.
Moderne Instrumente in der Produktforschung
Joachim Haag brachte den Studierenden das Thema Design Decoding näher. „Mir ist es wichtig, dass wir nach einem Theorieteil sofort mit praktischen Übungen beginnen und gemeinsam darüber diskutieren, was mit Design Decoding möglich ist.“ In der Übung analysierten die Studierenden, welche Gestaltungmerkmale von Möbeln dafür verantwortlich sind, dass bestimmte psychologische Kaufmotive und damit auch spezielle Konsumentenzielgruppen angesprochen werden.
Welche Motive überzeugen welche Konsumenten, um etwa den Egg Chair des Designers Eero Aarnio oder einen gemütlichen Korbsessel zu kaufen? Mithilfe des isi MotiveWheel oder der LimbicMap lassen sich die Antworten finden. Gerade diese Übungen kamen bei den Studierenden gut an.
Konsumentenversteher
"Der Workshop hat mir einen guten Eindruck darüber verschafft, wie Unternehmen verschiedene Möglichkeiten der Markt- und Produktforschung nutzen“, fasste es eine der Studierenden zusammen. “Ich fand es besonders interessant zu erfahren, dass viele Firmen – insbesondere auch große Unternehmen – sich dabei auf externe Experten verlassen, anstatt nur ihr eigenes Ding zu machen.“ Joachim Haag freut sich über solche Rückmeldungen. „Die passenden Produkte und Konsumenten zusammenzubringen ist kein Rätselraten, sondern folgt Gesetzmäßigkeiten. Sie zu erschließen ist unsere Aufgabe und die Aufgabe der zukünftigen Generation von Designern.“
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Sie sind interessiert an einer Kooperation oder einem Workshop zum Thema DesignDecoding? Wir freuen uns über Ihre Anfrage per Mail an Joachim.Haag@isi-goettingen.de
Was ist Design Decoding? Hier unser Video dazu.
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